網購力量大！MIC：線上購物市場規模　明年將達2530億

(2007/10/11 11:51)

各大百貨週年慶今（27）天起即將登場！除了各大百貨公司的實體戰外，連虛擬網路百貨也加入戰局。（圖片提供／ETMall）

記者郭羿婕／台北報導

愈來愈多人喜歡在購物網站上買東西，資策會MIC預估，2007年台灣線上購物市場規模將達到新台幣1855億元，預估至明年將達新台幣2530億元，成長率為36.4%。

根據資策會MIC調查，今年最受歡迎的網購商品類別包括旅遊產品、資訊電子、服飾精品、美容保養、票務、書籍雜誌等，尤以「旅遊商品」為最，佔整體58%的比例，「資訊電子商品」次之，佔11%。

調查也顯示，台灣網友最常拜訪的購物網站前3名為Yahoo!購物中心、Yahoo!購物通及PChome購物，而平均消費金額最高的購物網站為ETMall，其次是PChome與Yahoo!購物中心。至於拍賣網站，仍以Yahoo!奇摩拍賣到站率最高（87.1%），次為露天拍賣（10.4%）。

進一步分析網友線上購物的意願，主要因為售價較零售通路便宜，佔56%的比例，而不願網購的原因以「無法親自檢視商品」居多，佔78%比重。

資策會MIC資深產業分析師周文卿表示，2007年台灣網路購物整體市場成長率約為31%，預期至2008年也會有28%的成長，旅遊與資訊電子商品仍佔據前2名，但就產品區隔成長率來看，以美容保養商品的16%成長率為最高。

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